Требование содержится в статье 50 европейского закона об искусственном интеллекте (AI Act) и действует со 2 августа 2026 года, сообщает Еврокомиссия. Цель нормы — защитить аудиторию от обмана и манипуляций.
Закон делит обязанности между двумя сторонами. Разработчики генеративных систем должны встраивать в созданные тексты, изображения, видео и аудио машиночитаемую метку, по которой такой контент можно распознать. Те, кто пользуется этими системами в работе, — редакции, маркетологи, авторы контента — должны видимо для аудитории помечать дипфейки и часть сгенерированных текстов.
Что нужно маркировать
Закон называет два случая.
Первый — дипфейки: созданные или изменённые ИИ изображения, видео и звук, которые похожи на реальных людей, места или события и могут показаться подлинными. Среди примеров Еврокомиссии — фотография пустой квартиры, которую ИИ «обставил» мебелью.
Второй — сгенерированные или изменённые ИИ тексты на темы общественного интереса, которые публикуются для информирования аудитории. Маркировать их нужно, только если текст не проверил человек и никто не взял на себя редакционную ответственность.
Если дипфейк входит в художественную, сатирическую или вымышленную работу, о нём всё равно нужно сообщить, но в форме, которая не мешает восприятию. Текст, который проверил редактор и за который отвечает редакция, маркировать не обязательно. На дипфейки это исключение не распространяется.
Например, новость, которую ИИ перевёл, а редактор вычитал и выпустил, по логике закона пометки не требует. Автоматический ИИ-дайджест, который публикуется без участия редактора, должен быть помечен.
Как выглядит маркировка
Еврокомиссия разработала набор иконок для маркировки ИИ-контента. Их можно использовать бесплатно и без указания авторства:
«AI» — когда ИИ участвовал в создании материала, вместе с короткой подписью;
«AI GENERATED» — для контента, полностью созданного ИИ без участия человека, например ИИ-резюме новостей;
«AI MODIFIED» — для настоящего материала, частично изменённого с помощью ИИ, например фото с заменённым лицом.
Иконка должна быть видна сразу, когда человек впервые видит материал, и сохраняться при репосте и скачивании. Подпись к ней пишут простым языком, для незрячих пользователей нужен альтернативный текст. Сама иконка не означает, что закон соблюдён: это лишь способ выполнить требования.
Кодекс практики
Чтобы помочь компаниям выполнять статью 50, независимые эксперты при участии отрасли подготовили Кодекс практики по прозрачности ИИ-контента. Работу координировал Европейский офис по ИИ, окончательный текст опубликован 10 июня 2026 года, говорится на сайте Еврокомиссии. Кодекс состоит из двух разделов: первый — о машиночитаемых метках для разработчиков, второй — о видимой маркировке дипфейков и текстов для тех, кто использует ИИ.
Присоединение к кодексу добровольно, но сами требования статьи 50 обязательны. Еврокомиссия и Совет по ИИ признали кодекс достаточным способом подтвердить соблюдение закона. Те, кто его не подписал, должны будут доказывать регуляторам, что их собственных мер достаточно.
К концу июля кодекс подписали около 190 компаний и организаций, сообщает Еврокомиссия. Среди разработчиков — OpenAI, Google, Microsoft, Meta, Anthropic и Mistral, среди пользователей ИИ — Getty Images, Lenovo и Lufthansa, пишет CADE Project. Медиаорганизаций в опубликованных примерах нет.
Сроки и санкции
Пакет поправок Digital Omnibus почти не изменил статью 50, но дал отсрочку по машиночитаемым меткам. Системы, выпущенные на рынок до 2 августа 2026 года, должны выполнить это требование до 2 декабря 2026 года, пишет юридическая фирма Morais Leitão. Обязанность помечать дипфейки и тексты действует с 2 августа без отсрочки.
За нарушение требований о прозрачности AI Act предусматривает штраф до €15 млн или до 3% мирового годового оборота компании. Следить за соблюдением будут национальные органы надзора стран ЕС и Европейский офис по ИИ.
Контекст
AI Act действует в ЕС, но распространяется и на компании и пользователей из других стран, если результат работы их ИИ-систем используется в Евросоюзе. Это может касаться редакций, блогеров и SMM-агентств из Центральной Азии, которые работают на европейскую аудиторию или европейских заказчиков.
Для читателей пометка «AI» — подсказка, но не гарантия:
отсутствие пометки не доказывает, что материал подлинный: тот, кто создаёт фейк намеренно, его не помечает;
пометка не означает, что материал ложный: «AI MODIFIED» говорит только о том, что изображение изменено;
при скриншоте или обрезке иконка теряется, поэтому стоит искать первоисточник.