Изменения предусмотрены постановлением президента № ПП-265 и касаются как компаний, распространяющих рекламу, так и мобильных операторов. Главная цель нововведений — дать людям больше контроля над тем, кто и когда может связываться с ними в рекламных целях.
Согласно новым правилам, отправка рекламных SMS будет возможна только после получения письменного или электронного согласия абонента. Кроме того, вводится временное ограничение: распространять мобильную рекламу нельзя будет с 18:00 вечера до 09:00 утра.
Новые обязанности появятся и у мобильных операторов. По запросу пользователя они должны будут предоставить возможность полностью или частично блокировать рекламные звонки и сообщения. Также компании, которые занимаются рекламными рассылками и звонками, обязаны зарегистрировать свои информационные системы в Государственном реестре баз персональных данных.
Для потребителей это означает появление дополнительных механизмов защиты. Если раньше избавиться от навязчивой рекламы было сложно, то теперь граждане смогут требовать ограничения таких рассылок и ссылаться на новые нормы при обращении с жалобами.
Вместе с тем некоторые детали пока остаются открытыми. В опубликованных документах не уточняется, каким образом будет подтверждаться согласие на получение рекламы, как его можно будет отозвать и в какие сроки оператор обязан выполнить запрос на блокировку. Также пока не определён отдельный порядок рассмотрения жалоб на нарушителей.
Новые требования стали частью более широких изменений в сфере защиты персональных данных и регулирования цифровой рекламы. Ожидается, что они помогут сократить количество нежелательных рекламных сообщений и сделают взаимодействие бизнеса с клиентами более прозрачным.